編者按：
　　創(chuàng)新力是企業(yè)和品牌發(fā)展的內(nèi)核驅(qū)動(dòng)力量。唯有持續(xù)創(chuàng)新，才能為品牌不斷注入活力。立昇企業(yè)專注凈水28年，走完全獨(dú)立自主的研發(fā)創(chuàng)新之路，掌握超濾膜領(lǐng)域的核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)，產(chǎn)品技術(shù)出口全球70多個(gè)國家和地區(qū)，成為國際水處理領(lǐng)域的佼佼者，是中國自主品牌走向國際市場(chǎng)并贏得良好品牌美譽(yù)度的先進(jìn)代表之一。
　　在本次人民網(wǎng)的征集活動(dòng)中，立昇企業(yè)榮登人民紅@新國品――中國優(yōu)秀品牌建設(shè)案例之列。

　　什么樣的中國品牌受世人青睞？
　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《2019世界品牌500強(qiáng)》顯示，華為、長虹、海爾等40個(gè)中國品牌入選，越來越多的中國品牌正肩負(fù)使命，穩(wěn)步走出國門。中國品牌全球共享，正從愿景走向現(xiàn)實(shí)。
　　今天，當(dāng)世界以全新目光打量中國的時(shí)候，“中國品牌”也在悄然改變。“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”轉(zhuǎn)變，以創(chuàng)新贏未來，邁向品牌強(qiáng)國，中國足音鏗鏘。
　　黨的十八大以來，黨中央、國務(wù)院高度重視品牌建設(shè)。2014年5月10日，習(xí)近平總書記提出“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的重要論斷。從2017年開始，每年5月10日被設(shè)立為“中國品牌日”，中國自主品牌建設(shè)新時(shí)代全面開啟。
　　三年間，從制造到創(chuàng)造、從速度到質(zhì)量、從產(chǎn)品到品牌，不斷“走出去”的中國品牌，彰顯著“國貨”的底氣和自信，正用自己獨(dú)特的方式把中國故事講給全世界聽。

　　中國“老字號(hào)”品牌的“新”時(shí)代
　　吃稻香村的點(diǎn)心，喝吳裕泰的茶，穿內(nèi)聯(lián)升的布鞋，用李錦記的醬油……昔日的老字號(hào)依舊活在百姓生活中。在中國經(jīng)濟(jì)正從高速度增長向高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代背景下，中國品牌的“老”字號(hào)正在向全球市場(chǎng)展示自己的“新”時(shí)代。
　　從廣東珠海南水一個(gè)生產(chǎn)蠔油的小小作坊到如今擁有200多款產(chǎn)品、行銷100多個(gè)國家的跨國醬料集團(tuán)，132年來，李錦記以味傳情，弘揚(yáng)“民以食為天”的中華文化，讓世界各地的人在舌尖上找到共識(shí)。
　　“從中國到全球，李錦記已成為中華料理標(biāo)志性品牌。李錦記堅(jiān)持對(duì)傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)工藝的傳承與創(chuàng)新，通過百年積累的質(zhì)量實(shí)踐，以及現(xiàn)代SAP追蹤技術(shù)，確保食品‘從田間到餐桌’的安全?！崩铄\記中國企業(yè)事務(wù)總監(jiān)陳姝說。
　　中國品牌與世界共享，離不開中國文化孕育的深刻內(nèi)涵。讓世界了解中國，中華老字號(hào)是講好中國故事、傳播中國精神的有效載體。
　　“出?！?7年的北京同仁堂，已在境外28個(gè)國家和地區(qū)開設(shè)149家門店，為數(shù)以億計(jì)的世界民眾提供中醫(yī)藥服務(wù)。在全球戰(zhàn)“疫“中，同仁堂向世界傳遞中國愛，彰顯“老字號(hào)”的中國品牌力量。
　　當(dāng)疫情在全球蔓延，同仁堂以云發(fā)布方式向全球公布“扶正避瘟飲”系列組方，為意大利、西班牙等30個(gè)國家和地區(qū)抗擊疫情提供同仁堂治療方案。在全球共患難之時(shí)，同仁堂用“仁愛”講好中國故事，展現(xiàn)中國品牌擔(dān)當(dāng)。
　　經(jīng)過百年的歲月洗禮，老字號(hào)帶著昔日榮光走進(jìn)了21世紀(jì)，與國內(nèi)外年輕品牌同臺(tái)競(jìng)技。越是老牌企業(yè)，越是要?jiǎng)?chuàng)新。美加凈牌大白兔奶糖味潤唇膏；五芳齋 “黑科技”粽子；內(nèi)聯(lián)升大魚海棠系列布鞋……“老字號(hào)”在堅(jiān)守品質(zhì)、傳承匠心同時(shí)，亦“擼起袖子”，大刀闊斧地改革創(chuàng)新。
　　在北京師范大學(xué)教授、首都文化創(chuàng)新與文化傳播工程研究院院長于丹看來，老字號(hào)的改革創(chuàng)新，在于要增加其社會(huì)價(jià)值、文化價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值。老字號(hào)要更迭升級(jí)，有品質(zhì)才有口碑，口口相傳，它的社會(huì)凝聚功能就有了。任何老字號(hào)，都是一種文而化之的生活方式，講好故事則是品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)的精神內(nèi)核。另外，它還得與時(shí)俱進(jìn)，有促進(jìn)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)價(jià)值。三個(gè)價(jià)值缺一不可，才能使老字號(hào)真正從產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)變提升。
　　越來越開放的中國為“老字號(hào)”帶來更多全球機(jī)遇，“老字號(hào)”復(fù)興正成為中國品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+老字號(hào)”也為中國品牌帶來新活力。
　　“老字號(hào)承載了國人的情懷和文化情結(jié)，通過與電商平臺(tái)有機(jī)結(jié)合，差異化定制為老字號(hào)品牌注入了新活力?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)副教授顧潔說。

　　立足創(chuàng)新驅(qū)動(dòng) 讓新國品更“有底氣”
　　中國品牌，源自中國創(chuàng)造，長虹以自主創(chuàng)新在國際市場(chǎng)嶄露頭角。經(jīng)過多年技術(shù)積累，長虹華意在冰箱業(yè)壓縮機(jī)領(lǐng)域已連續(xù)多年穩(wěn)居全球第一，是博世西門子、伊萊克斯等冰箱企業(yè)的主供應(yīng)商，成為全球冰箱業(yè)的“心臟”。
　　科技讓品牌更具“硬核”，小米推動(dòng)“新國品”深入人心。小米科技創(chuàng)始人、董事長雷軍表示，5G給數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來了巨大的升級(jí)機(jī)會(huì)，小米將通過投資支持創(chuàng)新技術(shù)和應(yīng)用，用“5G+AI+IoT” 超級(jí)互聯(lián)網(wǎng)，構(gòu)建起強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)。
　　在南海之濱，海南立昇凈水依托技術(shù)培育核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造中國品牌。三十年來，通過掌握71 項(xiàng)核心專利、5 項(xiàng)國外專利，已成為全球第一個(gè)實(shí)現(xiàn)PVC材質(zhì)超濾膜產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)的企業(yè)，全球目前最大的超濾膜生產(chǎn)企業(yè)。
　　乘著加快推進(jìn)海南自貿(mào)區(qū)（港）建設(shè)的東風(fēng)，如何助力打造品牌強(qiáng)國，海南立昇凈水董事長陳良剛表示，全球最大的超濾膜生產(chǎn)基地立昇研發(fā)中心在海南，未來海南建成自由貿(mào)易港，海南立昇會(huì)持續(xù)以技術(shù)創(chuàng)新為主導(dǎo)，在從“走近”世界到“走進(jìn)”世界的進(jìn)程中擦亮中國品牌。
　　“全球戰(zhàn)‘疫’，品牌力量”是今年中國品牌日主題之一，疫情之下的中國品牌如何突圍？海爾用科技戰(zhàn)“疫”展現(xiàn)中國品牌新高度。
　　“此次新冠肺炎疫情爆發(fā)后，海爾卡奧斯平臺(tái)針對(duì)防疫物資緊缺、供需信息不明等問題，自發(fā)行動(dòng)僅用48小時(shí)，緊急搭建了‘新冠肺炎戰(zhàn)疫供需平臺(tái)’，目前已被20個(gè)國家復(fù)制推廣。”海爾集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
　　從科技創(chuàng)牌到科技戰(zhàn)“疫”，品牌以創(chuàng)新為根本，才更有底氣。今天，在全球化進(jìn)程中，以新國品為代表的中國品牌已快速崛起。

　　加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù) 為中國品牌未來護(hù)航
　　習(xí)近平總書記指出，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，是提高中國經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力最大的激勵(lì)。
　　保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，就是提升中國品牌在國際舞臺(tái)上的核心競(jìng)爭(zhēng)力。要打造和維護(hù)中國品牌，就必須與各種假冒侵權(quán)行為做斗爭(zhēng)。加快推進(jìn)品牌建設(shè)，需要強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法保護(hù)，創(chuàng)造更加有利于創(chuàng)新的法治環(huán)境，就能真正實(shí)現(xiàn)“中國制造向中國創(chuàng)造、中國速度向中國質(zhì)量、中國產(chǎn)品向中國品牌”的轉(zhuǎn)變。
　　4月7日，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織公布的“2019年專利、商標(biāo)和工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)國際注冊(cè)數(shù)據(jù)”顯示， 2019年，中國通過世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織《專利合作條約》（PCT）途徑提交了5.899萬件專利申請(qǐng)，成為提交國際專利申請(qǐng)量最多的國家。
　　“商標(biāo)是品牌的重要載體，也是品牌經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵支撐?！眹抑R(shí)產(chǎn)權(quán)局相關(guān)人士表示，要不斷加大品牌培育力度，深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，設(shè)立“中國品牌日”，努力打造更多具有國際知名度和影響力的中國品牌，加速由中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。
　　當(dāng)前20%的知名品牌擁有80%的市場(chǎng)份額，全球已經(jīng)進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，擁有國際知名品牌的數(shù)量和質(zhì)量，體現(xiàn)了一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和科技水平。
　　未來如何更好擦亮“中國品牌”，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長劉平均表示，一是要形成合力，推動(dòng)中國國際優(yōu)勢(shì)品牌走上全球；二是要開展省級(jí)品牌評(píng)價(jià)發(fā)布工作，爭(zhēng)取5年內(nèi)達(dá)到全國省級(jí)評(píng)價(jià)發(fā)布3萬個(gè)知名品牌；三是城市區(qū)域公用品牌的評(píng)價(jià)發(fā)布；四是通過中國品牌日大力宣傳中國城市品牌正能量。以“一帶一路”為平臺(tái)，培育知名品牌，共同推動(dòng)全球和諧經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展。
　　高質(zhì)量發(fā)展的要求，為中國品牌的創(chuàng)新發(fā)展和引領(lǐng)世界提供了新動(dòng)能。時(shí)下越來越多的中國品牌走出國門、享譽(yù)世界。以品牌國際化為契機(jī)，實(shí)現(xiàn)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，勇爭(zhēng)一流品牌，需要的是不斷創(chuàng)新、不懈搏擊。
　　“在新的歷史時(shí)期，我們應(yīng)充分發(fā)揮市場(chǎng)決定性作用、企業(yè)主體作用、政府推動(dòng)作用和社會(huì)參與作用，努力培育中國品牌，積極推動(dòng)中國品牌走向世界?！眲⑵骄缡钦f。